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品牌如何破解新线营销“三大难” 挖掘增长新机?

来源: 发布时间:2019-09-10 18:33:00

火山TAS营销模型,即在火山小视频中,品牌内容以更高密度、更具爆发力的形式出现,全面覆盖与触达新线市场用户,在更短的路径下,直接激发目标用户产生行动,立刻形成转化,并通过链路闭环让品牌与用户的链接更紧密,激发(Trigger)、行动(Action)、共鸣环(Sympathizering)三个环节协同联动,推动营销增长。

新三板企业IPO上会过会率持续下降至46%

不过,今年3月份,互联网金融风险专项整治领导工作小组办公室正式发布《关于加大通过互联网开展资产管理业务整治力度及开展验收工作的通知》,其中明确规定:依托互联网公开发行、销售资产管理产品,须取得中央金融管理部门颁发的资产管理业务牌照或资产管理产品代销牌照。未经许可,不得依托互联网公开发行、销售资产管理产品。

元旦过后是平静的几天,但船长告诉我们,大海正暗流涌动着,本周末(本网注:因记者跟船通讯不便,此处时间应为上周周末),原本预定的航线上将出现台风,因此我们将修改航线,躲避台风。

桂林舰,服役31年,发射50余枚导弹零失误,是各项战备演训任务的“常胜将军”。

记者从全国扫黄打非办公室获悉,针对央视新闻频道报道网易代理的游戏《我的世界》存在大量低俗和色情信息等违规情况,4月15日上海市“扫黄打非”办公室协调市委网信办、市新闻出版局和市文化执法总队,依法联合约谈运营方上海网之易吾世界网络科技有限公司。

有效触达目标用户后,为提升用户的互动与转化率,火山小视频还为品牌创新了系列独特玩法:挑战赛、贴纸等,带动用户积极参与视频内容创作,与品牌多维互动;电商橱窗、电商标签、表格填写等视频转化插件,推动用户快速转化,品效协同;在落地页链接方面,借由品牌活动主页、官方账号、电商跳转页面、快闪店等承接形式,助力品牌高效达成营销闭环。

相较而言,新线市场的传播生态更为纷繁复杂。在开拓市场的过程中,品牌营销从有效触达、到激发行动、再到情感影响,营销全链路上均面临着重重挑战。

根据省委统一部署,2018年10月31日至2019年1月5日,省委第四巡视组对池州市开展了巡视。巡视组坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大精神,坚持稳中求进工作总基调,坚守政治巡视职能定位,认真贯彻中央巡视工作方针,以“四个意识”为政治标杆,把坚决维护习近平总书记核心地位,坚决维护党中央权威和集中统一领导作为根本政治任务,紧扣被巡视党组织职责,紧盯领导班子和关键少数,深入查找政治偏差,充分发挥巡视的政治监督、组织监督、纪律监督作用。省委巡视工作领导小组听取了巡视情况汇报,并向省委报告了巡视情况。

右侧通往鹤品流芳、水照花台、沁芳春雪、铁树英姿等景点。作为展园的主要文化景观,鹤品流芳是一组林则徐放鹤的雕塑。林则徐爱鹤、养鹤,景点生动再现了这段故事。

新兴视频平台为高效破解“三大难”创造新突破口

上海如何更好地服务于长三角一体化?上海市政协委员、上海交通大学安泰经济与管理学院教授陆铭从专业角度提出,为顺应全球经济发展的趋势和内生型城市发展规律,更好地发挥上海在长三角城市群中的核心作用,建议在长三角城市群发展战略下,加快上海都市圈的规划和发展。

在移动互联网全民化大潮的影响下,新线市场的用户,在媒介行为与内容消费习惯上,发生了重大的转变,时间与精力从传统的电视与视频平台转移到了新兴的移动视频平台。根据火山小视频委托尼尔森制作的《2019新线消费市场人群洞察报告》:短视频对新线人群的影响,超出了以往的任何媒介形态,从使用情况来看,短视频不仅丰富了用户的休闲娱乐,同时也与其生活产生了更深度的融合,从观看到参与其中,短视频通过陪伴用户成长,不断深入用户心智。

新线市场,正成为扭转品牌生意颓势的一股不可忽视的力量。品牌失去了新线市场,也就等于失去了未来很大一部分增量。拓展新线市场,品牌只有选对营销阵地,用对营销方法与工具,才能率先脱颖而出,在这片蓝海市场中抢占先机,赢得更大的商业回报。

金昌市积极探索建立地企融合发展的体制机制和新模式,成立地企融合发展领导小组,定期研究协商地企合作重大事宜,及时发布政策动态、项目、成果、产销等信息,努力开创“地企联动、资源共享、优势互补、互利共赢”的新局面。金昌大力支持地方企业和引进的外地企业与金川集团公司在有色金属深加工、镍钴新材料等领域开展业务合作和产品研发;支持地方企业依托金川集团公司新上延伸产业链或补链项目,加快新材料、新能源、大数据、资源利用等产业融合发展;建立外出联合招商、共建招商平台、共享项目信息等长效工作机制,围绕金川集团公司下游产品开发,共同策划包装重点产业招商引资项目,形成了共建共享的项目库和客商库。目前,金昌市与金川集团公司共同推进在建项目10个,总投资54.2亿元,已完成投资15.42亿元;联合招商、共同推进正在办理前期手续的项目20个,总投资148.3亿元。

新兴视频平台创造了破解新线营销困局的重要突破口,那么,品牌如何才能搭上这列“顺风车”,击穿新线市场?营销峰会上,火山小视频推出火山TAS营销体系及三大产品矩阵,助力品牌更好地玩转新兴视频平台,用更强效的营销利器与解决方案,快速收割新兴市场增长红利。

新线市场的用户需求更为垂直、细分与多元,人群的圈层化也更明显,品牌如果只是采用常规的标准化的策略与打法,难以让目标用户心动并产生行动。

2019年,经济形势更加不确定、人口红利进一步消失、营销竞争日趋激烈。企业的生存环境变得更为复杂与艰难,品牌主急切寻求商业新增长机会,力求激活存量,发掘增量。

与今天沙海中的绿意盎然截然不同,30年前赤地千里的库布其,森林覆盖率只有不到1%,几乎寸草不生、动物绝迹。

品牌拓展新线市场面临三大现实性难题

【环球时报驻埃及特派记者 黄培昭 环球时报特约记者 徐耕勤】距《华盛顿邮报》沙特籍专栏作家哈苏吉在沙特驻伊斯坦布尔领事馆失踪已超过十天。随着事件的持续发酵,更多新的证据被不断爆出,联合国、美国和一些欧盟成员国都在呼吁对此事进行彻底调查,沙特政府面临的压力也越来越大。

今日,火山小视频在北京举办了“万象新生”火山小视频营销峰会,剖析新线市场营销生态变局,发布全新营销解决方案,或能解答品牌主的困惑,为新线市场营销打开新思路。

据游客反映,他们在香港买的商品大多数比市价贵。一名女游客称,她花6000港币在香港免税店买的手表,在百货店才卖2000港币。

以火山小视频为代表的新兴视频平台,正在改变新线市场的媒体格局,成为新线市场用户获取信息、娱乐与社交的重要阵地。这也为品牌在新线市场上的营销,创造了全新的突破口,地域与文化鸿沟逐渐被科技浪潮弥合。

波音证实了FAA的这份声明,确认提交软件升级将晚于先前宣布的时间。

陈凤英表示,2019年中美两国经济的发展趋势是关键。根据国际货币基金组织的初步计算,中美两国对世界经济增长的贡献率合计为51%。只要中美两个国家的经济不出大问题,世界经济就不会出问题。

值得关注的是,中国经济进入新一轮调整期,虽然GDP总量增速持续放缓,但各区域经济增长走势不尽相同,仍有一大批城市消费增长态势显著,迸发出蓬勃生机与强大活力。

日本动画片在中国也很受欢迎。2016年12月开始在中国上映的动画电影《你的名字》的票房收入超过5亿元,创日本电影的最高票房纪录。报道称,中日两国关系遇冷时期日本电影无法在中国上映,不过从2015年开始日本电影逐渐恢复,《你的名字。》提高了日本电影在中国的存在感。

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到2020年,广西力争实现民营经济生产总值年均增长7.5%以上,规模以上民营工业企业增加值年均增长5%以上,民营经济进出口额年均增长5%以上,民间资本投资年均增长14%以上,民营经济新增城镇就业人口100万人以上,民营经济市场主体超300万户,以民营经济为主导的产值千亿元产业达10个以上。

自成立至今,码隆科技一直专注于人工智能商品识别技术创新,并致力将技术产品化、方案化,为人工智能产业商业应用落地做出了卓越贡献。未来,码隆科技将持续探索人工智能在垂直行业的深度应用,为众多企业客户创造新的商业价值。

据悉,海南省小客车保有量调控增量指标配置遵循申请编码随机生成、指标配置代表随机选出、“种子数”随机生成等三重随机规则,确保摇号结果公平公正,所有申请人中签几率平等。

广度深度融合全面覆盖目标用户

7日,记者在采访中了解到,该专题片在林觉民故居拍摄期间,编导王晓宇多次独自来到故居,默默诵读林觉民就义前写给妻子陈意映的《与妻书》,并被其中流露出的大情大义感动。“这份对妻子的爱、对国家的爱,令人动容!”王晓宇说。

今年春节营销季,麦当劳与火山小视频合作了一场“CNY金桶开金运”征集赛,向用户征集“贴纸”创意视频并提供奖励激励。在达人的带动示范效应下,契合节日气氛的创意表达引发了新线人群的极高参与率与大量二次传播。效果数据显示,此次活动视频播放量超1亿,视频总上传量高达16万,贴纸用量66万,麦当劳品牌深层次触及人心。

Yamy晒与杨超越聊天截图

在内容消费层面,新线市场不同区域的用户,更倾向于消费带有当地特色和区域文化风格的鲜活内容,品牌无法仅靠单一内容去影响新线市场用户,达成情感共鸣。

来源:经济参考报

根据中国围棋协会最新公布的等级分榜,柯洁以2707分重回第一,芈昱廷、连笑分列第二和第三位。檀啸此番连胜等级分前三名夺冠,冠军含金量十足。自2017年春兰杯首夺世界冠军后,檀啸今年状态低迷,此次烂柯杯夺冠提升了他的自信心。赛后,檀啸表示:“明年争取在世界比赛中有所作为。”

完整内容体系影响用户持久共鸣

更参差的传播,难影响

这些经济发展趋势良好向上、居民消费水平高速提升的“新线城市”,正成为品牌增长的新引擎。越来越多的品牌,开始谋求掘金“新线市场”,盘活存量与优化增量并重,拓展增长更大的可能性。不过,这并非易事,品牌在新线市场营销,需遵循截然不同的逻辑。

创新互动玩法高效激发用户行动

从2018到2019,皇室战争连续完成了CRL职业联赛全球起航、入选亚运会电竞表演项目、加入WCG2019正式比赛项目三大壮举,游戏本身的电竞属性无可争议。而在CRL 2019赛季即将开战的3月,一场全民参与的电竞狂欢——20胜挑战也将准时归来。全球数亿CR玩家参与其中,感受狂热电竞氛围,像职业选手一样面对挑战。你,准备好了吗?

更多元的用户,难行动

难覆盖、难影响、难行动,是品牌征战新线市场时面临的“三大难”,传统的营销方式与工具已无法有效解决这些难题。

在信息过载以及用户对体验越来越高的背景下,品牌的信息只有以优质内容的形式进行传递,才能让品牌真正进入用户心智,情感共鸣,持久连接。火山小视频已搭建了完整的内容影响体系:包括火山直播盛典、千城美食家、火山好物榜、市集嘉年华、志行中国等平台级IP,达人生态、欢乐FUN秀场、职业猎人、音乐人计划等PGC内容,企业号、机构号、百万行家、全民出行节等BGC内容,征集赛、视频合拍等UGC内容。通过丰满的“IP+PGC+BGC+UGC”内容生态,火山小视频能够助力品牌以多样化内容表达形式,与用户进行立体化、沉浸式沟通。

唯品会新春回馈日,唯品会活动信息强势登陆火山小视频开屏位置,所有参与活动产品三折封顶这一核心信息,全面触达新线市场用户,吸引目标用户点击进入唯品会。这个瞬间吸睛的开屏广告,为唯品会带来了超6100万的曝光量,广告点击率高达12.98%。

参训学员一致认为,党的十八大以来,习近平总书记高度重视脱贫攻坚工作,始终心系贫困地区、脚步长期踏着贫瘠土地,亲自研究确定脱贫攻坚工作方针和原则、指明工作方向和方法,带领中国人民取得了举世瞩目的减贫成就。学员纷纷表示,要进一步认真领会习近平扶贫思想,增强承担脱贫攻坚任务的使命感和责任感,提高做好脱贫攻坚工作的政治站位和能力水平,不忘初心、牢记使命,再接再厉、全力以赴,发扬连续作战作风,坚决攻下坚中之坚。

日前,宁夏公安厅发布命令:鉴于银川市公安局西夏区分局镇北堡镇派出所辅警王永良在“7·22”抗洪抢险救灾中的突出表现,根据国务院和自治区政府有关规定,参照《公安机关人民警察奖励条令》,决定追记王永良同志个人一等功。

其中,百问堂因通过网站、微信公众号和印刷品发布含有“平均抑瘤率在93.3 以上”等内容的保健食品广告、“17 年过100 万患者亲身验证”等内容的虚假广告和未经审查发布的“岩痛克微电子治疗贴”医疗器械广告,违反了《广告法》相关规定。2018年11月,上海市徐汇区市场监督管理局作出行政处罚,责令百问堂停止发布违法广告,并处罚款80万元。

更分散的市场,难覆盖

在全新宝马X5的上市推广中,火山小视频为宝马选择了五大人群标签:基础定向31-49岁的男性,家庭人群,高学历高收入高社会地位的人群,关注汽车人群,以及基于火山广告行为数据描述的三类人即勇者、王者和享者。经过层层筛选和精准定位的人群投放,助力宝马X5实现超1180万的广告总曝光,广告点击率高于行业均值116%。

精准找到目标受众,并实现全面覆盖、有效触达,是营销的第一步。精准找人层面,依托于字节跳动丰富的数据基础以及专业的算法技术,火山小视频能够建立更为精准的人群标签,多维度人群定向,帮助品牌主瞄准真正的目标用户并洞察其真实需求。有效触达层面,借助开屏广告、信息流硬广、Banner广告、搜索广告、大视窗广告、HotView广告等丰富的广告产品,品牌可覆盖用户行为全路径、全场景,实现入口拦截与视觉霸屏。交易模式层面,PMP私有程序化购买,对“优质广告位资源”与“程序化购买技术”两者有效融合,让广告投放更智能化、可控化及精益化,广泛覆盖,深度渗透,全面提升沟通效率。

台媒称台F-16监控大陆军机被警告:立即离开 否则后果自负!

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南阳乳业是韩国最大的乳业生产商,黄荷娜除了富三代身份外,还是演员朴有天的前女友。黄荷娜是胜利夜店的常客,与胜利聊天群中的郑俊英等人也有来往。她还曾炫耀自己强大的人脉,称父亲和警察厅厅长是好朋友。2015年,黄荷娜曾因给大学生提供毒品而遭到调查,但当时被判无罪。除吸毒、供毒外,她还涉嫌传播不雅视频。

兰州市连续13年提高企业退休职工养老金标准,企业退休人员养老金平均水平达到了每月2448.72元,城乡居民基本养老保险基础养老金月人均增加至105元,城镇居民基本医疗保险政府补助从80元提高到420元。同时,落实供给侧结构性改革政策降费增补措施,2016年起兰州市将企业职工养老保险单位缴费比例由20%降低至19%,为1万余家企业减负1.73亿元;调整全市工伤保险平均费率为0.78%,为企业减负0.36亿元;调整企业及其他单位生育保险费率为0.5%,为企业减负约0.42亿元。2015年起,按照国家政策先后三次降低失业保险费率,为1万余家企业减负3.9亿元。同时,落实失业保险支持企业稳定岗位补贴政策。2014年起共向2137户企业发放稳岗补贴5.12亿元。

2017年,商人李元贞(音译)盘下这处回收站,将其改建为垃圾焚烧发电厂。由于他在别处另有生意,于是雇用金某为发电厂负责人,自己不参与经营。上任后,金某以职务之便疯狂回收垃圾、以不法手段获取暴利,使得垃圾山的体积在短时间内扩大了80多倍。到了危害终于引起当局关注,金某早已跑路走人、至今下落不明;李某则号称公司已将金某开除,并以自身“不知情”为由轻松脱责。

情人节期间,屈臣氏与火山小视频合作短剧人计划,除了进行剧情内容的深度植入,展示品牌主张,屈臣氏还在剧集中定制了视频转化组件,无缝打通线上种草与线下拔草,实现线下门店的直接转化。此次屈臣氏在火山小视频的促销推广,总曝光量超1.5亿,总点击量132.6万,点击率5.74%,其中视频转化组件点击量高达28.7万,品效合一。

吉利汽车与火山直播盛典的冠名合作,则把品牌、用户与平台之间的互动推上了新高度,集结火山小视频全平台之力,让品牌真正成为有用户归属的新线IP。预热期,“海陆空”资源联动,全方位包罗用户,全网覆盖人群超1亿;吉利博越定制主题活动“我们的爱100度”,在开屏、信息流feed、消息页和搜索页顶部banner、达人引流等火山王牌资源加持下,迅速发酵,成平台热门话题;盛典现场,吉利博越进行了深度植入,加上多种形式的线上线下互动,推动吉利博越成为盛典当晚的社交话题。活动效果数据显示,除2000名线下观众外,盛典吸引直播观看人次超804万,定制礼物送出数量高达4225.5万,吉利汽车收获了更为持久的传播效果与口碑影响。

相较其他媒体平台,新兴视频平台同时具备了广覆盖、高互动、强内容三大特性。在移动端沉浸式观看的场景中,通过技术与算法的赋能,为目标用户精准推荐定制化和接地气的多元垂类内容,能够快速触动用户情感共鸣,激发用户行动。以新兴视频平台为新线市场营销主阵地,品牌能高效破解新线营销“三大难”,营销效能倍增。

比如,北京买房周期最长。2018年,北京二手房平均成交周期为23个月,2017年时还是14个月。而上海最拥挤,有近4成的人购买60㎡以下的房子,在九城中购房面积最小,同时,在上海每1000人中只有7个人购买180㎡以上的大house,也是九城中最低的。

在海澜之家大闹天宫系列新品上市推广中,火山小视频为海澜之家挑选了时尚、颜值、舞蹈、魔术、短剧、汽车等各垂直领域的优质达人,用不同角度的视频内容吸引目标用户关注,每一个达人的推荐视频中都设置了购物组件。效果数据显示,此次活动总曝光量高达1348万,视频播放量888万,购物转化组件点击量超10万,以此,海澜之家实现了新品传播声量以及用户转化率最大化。

品牌如何玩转新兴视频平台击穿新线市场?

来源:中国日报网

新兴市场的传播环境更为碎化与多层级,每一个区域都有独特的传播小生态,传统媒介渠道的效率变得越来越低,已很难全面覆盖、有效触达目标用户。

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